短书

从7月29日晚间开始，小红书陆续从各大应用商店中下架，只有苹果应用商店还能搜索和下载小红书APP。下架的原因众说纷纭，下架的结果也仍然是个未知数。但无论如何，对于曾经依赖小红书来做内容的商家而言，这都是一个沉重的打击。也有一些人提出怀疑：小红书都下架了，内容电商还值得做吗？

要知道这个问题，首先我们要明确的是，为什么要做内容电商？

电商用户在选择商品时往往货比三家，非常理性。而商家为了吸引顾客，也会采取抄袭爆款、打价格战等方式推广商品。这让商品的数量种类更多、同质化程度更高，最终的结果是商家难以脱颖而出，消费者也难以抉择。

但对于内容电商而言，商品是任消费者单独评估的，这意味着消费者感性决策的可能性增加。当消费者看到让自己心动的内容时，就会直接下单购买，不存在难以抉择的情况。对于商家而言，只要有了足够吸引消费者的内容，会比传统电商更容易脱颖而出。同时当价格战变得没那么重要，商家的利润空间就增加了。

除了电商商品本身的庞杂，消费者也许自己也不清楚自己要购买什么。这种不清楚指的是，消费者不一定有购买的需求，或者有购买意向但是对具体要买哪一个牌子仍然有犹疑。因此，种草就显得尤为重要。一来，在消费者观看内容的过程中，对商品产生的好印象会在他之后购买此类商品时发生作用；二来，内容也会一定程度上让用户从无到有，产生对一个商品的需求。因此，内容电商在激起消费者的购买欲望方面有较好的优势。

内容电商的优势决定了它必然是值得做的，那么要怎么去做内容电商呢？实际上，相比淘口令的繁琐流程，微信体系下的小程序做内容电商更为合适。首先它直接跳转的优势让流量流失的可能性降低了，其次小程序的流量入口较广，对于内容电商商家而言，引流的渠道会相对广很多。

而打造一个小程序内容电商也并不难，借助短书这类可以自主搭建内容电商小店铺的平台就能实现。短书可以一站式整合内容发布、商品展示与订单交易，对于商家来说非常便捷就能利用内容来为用户展现场景。对于没有做过电商的商家而言，也无需担心货源、仓储和发货问题，可一键选品，厂家代发。一个内容电商小程序，可以利用微信10亿活跃用户的生态环境，获取更多的自然流量曝光，实现内容电商持续有效的稳定发展。

总的来说，内容电商仍然大有可为，小红书的下架主要是由于内容审核、内容管理不够完善导致的，解决内容监管问题后，以开创种草社区模式的小红书为代表的内容电商依然是最好的电商商业模式之一。

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